【观察家】正在崛起的包装印刷电商

  与商业和个性化影像印刷电商一样，包装印刷电商虽然发展快速，但仍处于起步阶段，依然需要一些时间去探索、去完善，从个性化影像印刷到商业印刷，再到包装印刷，印刷包装类电商的发展持续深入，也让我们正真看到了行业未来发展的新希望。

  近年来，随着网络的加快速度进行发展，以及网络购物技术的成熟，印刷电商异军突起，并吸引了行业极大的关注。

  起初，印刷电商大多分布在在商业印刷和个性化影像印刷两大细致划分领域。这还在于这两大细分市场起步较早，而且在国外都有相应的非常成熟的成功案例。从印刷的实现角度来说，前者能够使用合版印刷的方式，大幅度的降低了印刷生产所带来的成本，而网络接单恰恰是实现合版印刷规模化的一个很重要的环节；而后者由于直面消费者，利润较高，又迎合了目前日益个性化的消费需求，且“一册起印”的数字印刷技术已相当成熟甚至略有过剩，很适合利用互联网接单生产，因此，都得到了长足的发展。

  几年来，印刷电商虽然吸引的关注目光甚多，但长期处在发展阶段，市场格局未定，垄断型企业尚未出现，仍处于“群雄混战”的局面。随着有关产品的日趋同质化，印刷电商内部也面临着激烈竞争的局面。而随着探索的逐步深入，印刷电商不可避免地走向差异化经营的道路，市场更广阔的包装市场则成为不少印刷电商角逐的焦点，这就为包装印刷电商的出现奠定了基础。

  包装印刷电商，顾名思义，基本的产品集中在包装领域。不管这家企业是否利用互联网来销售包装印刷产品，只要是可以应用互联网思维去改造原有的包装采购、设计、生产、物流等流程，并利用互联网去传播、发现和集聚客户，都可以称之为包装印刷电商。包装印刷电商于最近这一两年集中涌现，比较有知名度与影响力的包装印刷电商包括一撕得、纸箱哥、e盒印、阳光印网等。

  目前来看，包装印刷电商主要以销售各类成型纸箱、个性化定制包装为主，部分包装印刷电商还提供一站式的包装原材料采购等服务，更不可思议的是部分包装印刷电商以包装为媒介，提供广告媒体等服务，还有部分包装印刷电商从印刷电商直接转型而来，其背后主导的力量也包括印刷包装企业、上游企业、互联网跨界企业，甚至产业联盟等。下面，将按照包装印刷电商背后的主导力量，对包装印刷电商进行分类举例说明。

  由于包装类企业的上市公司较多，而电商的发展又与资本紧密关联。因此，由上市企业主导的包装印刷电商数量不少，但这类电商大多处于起步阶段，市场影响力不高。目前，由上市企业主导的包装类电商主要有裕同包装的盒酷、合兴包装的盒子有戏和美盈森的小美集。

  盒酷，是刚刚上市的裕同包装旗下深圳云创文化科技有限公司的包装类电子商务平台。云创公司成立于2015年，专为用户更好的提供个性化文创商品的平台，基于“大印刷”产业通过云计算与大数据的结合，让互联网与传统印刷及其关联行业深层次地融合的产业生态圈。云创拥有强大的软件开发实力，发布了全国首款自主开发的基于互联网的包装设计平台——裕同·盒酷，能满足中小微客户包装设计需求。其自主研发的裕同盒酷DIY软件，是全国首家基于互联网的在线编辑器，用户都能够在线自主选择行业经典盒型以及海量设计素材，全程在线完成设计，无需等待，简单易操作，方便快捷。

  盒子有戏由合兴包装印刷股份有限公司、新格文创产业有限公司和北京真乐道文化传播有限公司共同合作成立，其首度亮相，就是自产自销式地服务于徐峥自导自演的影片《港囧》，盒子有戏的盒子都是在其旗下的个性化包装定制平台——IMBox上专门定制完成。在IMBox官网上，有两种定制方式可供选择——部分定制和全面定制。所谓部分定制，即客户只需按照网站固有模板，在相应位置放置企业logo、照片、广告语、二维码等；而全面定制则需要用户自行设计所有元素。

  小美集则是美盈森实施“产业互联网生态”战略的重大举措，是美盈森2015 年5 月以自有资金5 亿元投资设立的，其商城已于2016年9月正式上线运营。与前面提到的盒酷和盒子有戏主要提供包装的个性化定制服务有很大的不同，小美集的主营业务包括纸质家具、创意包装、文创产品和个性商务印刷定制等，特别是其通过纸质家具切入到包装类电商的细分市场，实现了差异化的市场经营策略，其前景也非常令人期待。

  除了上述提到的三家平台，由东风股份和香港著名网络印刷公司Eprint合资成立深圳忆云互网通科技有限公司旗下的“忆云印刷”平台也有望涉足包装电商。根据东风股份公布的年报显示，该平台目前仍处于前期测试阶段，没有进入实质性的运营阶段。在目前已经对外开放的“忆云印刷”平台上，开放了大量的盒型刀模图，并提供下载服务，再联系到东风股份的主营业务，不禁让人想象“忆云印刷”是否也会成为一家包装印刷电商。

  除了上文提到的财大气粗的由上市企业主导的包装印刷电商，还有一部分由印刷包装企业主导的包装印刷电商。这类电商虽然资金力量相对薄弱，但灵活性更好多变，行业影响力也正在不断的提升，如e盒印、纸箱哥等。

  e盒印成立于2015年底，由新三板上市企业广东金冠科技股份有限公司投资设立，能轻松实现彩盒包装印刷小订单的在线自动报价、在线下单、在线跟单，使小订单的接单和生产标准化、快捷化、产业化。除了在包装类电商持续发力外，e盒印还发动了“红印100” 项目计划，该计划在全国优选100家印刷企业，全面助力印企电商转变发展方式与经济转型。加入“红印100”计划后这100家印企无需组建技术团队耗时开发，只需组织运营团队即可拥有属于自身个人独立的电商系统，能迅速丰富产品品种类型，扩充业务线，实现印企业务上的转型和升级，增加收入，一步到位加入电商行列，能有很大成效避免盲目投入，少走弯路。

  纸箱哥成立于2015年11月，可以为公司可以提供纸箱、胶带、礼盒、名片等一站式包装印刷品解决方案，其创始人王佳荥是个包装二代，其父亲经营一家纸箱厂。纸箱哥最大的特色是通过包装纸箱、外卖餐盒以及一系列印刷衍生品作为传播载体，抓住主流消费群体的生活场景，帮助品牌方精准触达目标人群，其将自己定位为一家开创电商包裹广告的营销公司，并于2016年7月完成1000万元的天使融资。尽管纸箱哥整合了多家纸箱企业，已在全国建立10大分仓，其家族纸箱厂仅是供应链的一方，但考虑到这一纸箱厂的体量也不小，且是纸箱哥创业的基础，仍将其归类为由印刷包装企业主导的包装印刷电商。

  不管是由上市企业主导的包装印刷电商，还是由印刷包装企业主导的包装印刷电商，虽然也意图整合产业中的包装企业，但它们的相同之处在于拥有自营的生产工厂，而且在行业中深耕多年，有一定的积累和沉淀，即使不能够实现从网络接单和颠覆行业，也有自己一定的收入来源，但由行业跨界力量主导的包装印刷电商则不同。它们要么从产品方面出发，打造一款符合互联网思维的包装产品，如一撕得；要么提供包装物料的在线采购，如爱包装；要么采用“搞定”包装采购者的方式，为采购者提供一站式的包装解决方案，如阳光印网；要么为自己的产品提供营销解决方案，如绿爱。总之，这些包装印刷电商的特点是自己不拥有自营工厂，而是通过整合供应链的方式实现包装品的生产。

  一撕得成立于2013年，是一家致力于帮助电商企业建立简单、高效整体包装解决方案的创新型公司。其特色是没有胶带缠绕，无需任何开箱工具，轻轻一撕，就可以让原本复杂的开箱过程瞬间化繁为简。同时创新的箱体结构，让包装的效率得到大幅度提升，帮助电商企业有实际效果的减少人工，减少相关成本。一撕得创始人邢凯具有很强的互联网思维和创造新兴事物的能力，凭借个人魅力和出色的演讲能力及确实出色的产品，一撕得在包装类电商颇具影响力，并于2015年6月获得联创永宣千万元级别的天使轮融资。

  爱包装是上海宗越电子商务有限公司旗下电子商务平台，致力于打造一站式“互联网+包装”全产业链电子商务平台，从原材料到深加工再到专业物流运输一条龙服务。平台对客户订单进行集中整理，分配至优质印刷厂进行印刷。爱包装的特色是既提供包装物料采购服务，又提供印刷包装在线万元人民币的Pre-A轮融资，投资方情况未公布。据悉，此轮资金将被用于市场推广、供应链整合和技术能力提升。

  阳光印网是知名的印刷电子商务平台，并于今年6月份获得3.5亿元的C轮融资，创下印刷包装电商的融资之最。获得巨额融资后，阳光印网强势进入包装市场，其在2016年双十一期间共输出包材6500万件，占天猫物流包材消耗总量的10%。此外，阳光印网还深挖包装箱市场，并推出“阳光宝盒”，这是一款无封箱胶带、有自锁功能且可二次利用的创新环保纸箱，不仅提高了纸箱的回收利用率以及用户的使用体验，接下来将在“低价”方面继续发力。虽然是跨界而来，但阳光印网凭借与阿里巴巴等纸箱消耗大户良好的合作伙伴关系，在包装类电商中的影响力而不容小视。

  与商业和个性化影像印刷电商一样，包装印刷电商虽然发展快速，但仍处于起步阶段，依然需要一些时间去探索、去完善，从个性化影像印刷到商业印刷，再到包装印刷，印刷包装类电商的发展持续深入，也让我们正真看到了行业未来发展的新希望。包装印刷电商正在崛起，让我们拭目以待！