包装设计模板_

  五、消费者的调查分析 消费者调查项目有：年龄、性别、文化 程度、收入、职业和职务、社会地位、购 买习惯、风格喜好、购买力等。不同民族 的文化背景、风俗习惯、民族特色，也会 对设计产生一定的影响。调查内容可根据具体产 品情况，选择需要的调查项目。

  • • • • • • • 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 概述 包装设计与市场销售 包装设计的程序与策略 包装的视觉传达设计 包装的材料与造型设计 包装的印刷与工艺 包装的文化特征

  • 第一节 包装的定义 • 第二节 包装的功能与分类 • 第三节 包装的历史与发展

  三、现代包装设计的发展的新趋势 1、适合于环境保护的绿色设计 2、适合于突出商品个性化差异的包装设计 3、适合于电子商务销售的现代商品的包装设 计 4、适合于防伪的包装设计

  3、产品所具备的市场优势和存在的问题是什 么，要达到的市场目标是什么，对设计的 具体实际的要求是什么？ 4、产品的定位、功能是什么？ 5、目标消费群是谁？ 6、是终端产品或流通产品？主要销售市场在 哪些区域？

  三、竞争对手的调查分析 1、对同种类型的产品市场状态的调查。 2、同种类型的产品共有那些品牌，主要竞争品牌是 谁？ 3、竞争品牌在同种类型的产品中具有的优势和存在 的问题；产品概念、产品造型、包装材料、 包装设计，或是品质、价格上的优势或存 在的问题。 4、促成消费者购买或者不购买的主要理由。

  一、手工业时代的包装 早在原始社会，原始人为了储存食物与 携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦 等大自然材料来包装食物，目的在保护、 储存和移动其食物或物品，这就是最原始 的包装。

  二、工业时代的包装 近150年来的包装与设计，伴随着工业化大批 量生产技术的发展而发展，是商业活动、贸易竞 争、文化发展并表达和完成这一进程的结果。我 们所谈及欧洲大陆和美国的包装历史，除此以外 只在图例中对日本等国的包装设计作品略有介绍。 对各国或地区及民族的包装的异同并设有作阐述。 还必须说明的一点是，这150年来的包装设计， 如果说前100年，商业主义是包装设计背后的主 要推动力量，那么，后50年（二次大战后）则成 了商业主义的一统天下——包装设计始终围绕市 场！

  日本包装工业规格JIS为包装下的定义 是：使用适当的材料、容器等技术，便于 物品的运输，保护物品的价值，保持物品 原有的形态的形式。 美国包装学会对包装的定义：符合产品 之需求，依最佳之成本，便于货物之传送、 流通、交易、储存与贩卖，而实施的统筹 整体系统的准备工作。

  （五）按流通的功能分类 分装可分为个包装、中包装、大包装。 （六）按包装风格分类 分为传统包装、怀旧包装、情调包装、 卡通包装等。

  三、商品包装的要求 1、商品包装应适应商品特性 2、商品包装应适应运输条件 3、商品包装应标准化、通用化、系列化

  一、对企业、品牌的了解 主要是对企业品牌情况的调查。主要内 容有：企业的生产经营及发展状况；品牌 知名度、忠诚度和对品牌的印象；产品结 构、产品细分情况；产品研制情况等。

  二、对产品项目情况的了解 1、若是新品牌包装设计，品牌名称是否注册， 名称要不要设计？ 2、若是包装改造，目前包装存在的问题是什 么？是品牌形象差、包装表现差、功能卖 点不突出或是产品造型的问题。

  四、同种类型的产品包装设计情况调查研究 1、品牌形象的传达是否给消费者较深印象和 记忆？ 2、品牌或包装留给消费者的图形记忆是什么？ 3、品牌视觉规范形象是否已建立？ 4、包装的功能信息传达是否准确到位，是否 存在传达力度？

  5、包装色彩、造型、档次、风格是否被消费 者喜爱；是因为哪方面的优秀或不足而获 得成功或遗憾？ 6、包装的设计表现是否良好？ 7、竞争品牌的优势和弱势是什么？ 8、包装货架展示效果哪个品牌好或差，为什 么？

  我国在1983年国家标准中，对包装的 定义是：“为在流通中保护产品、方便储 运、促进销售，按一定的技术方法所采用 的容器、材料和辅助物的过程中施加一定 技术方法等操作活动。在其它版本的教材 中，也有对包装定义为：“为了能够更好的保证商品 的原有状态及质量，在运输、流动、交易、 贮存及使用时不受损和影响，而对商 品所采取的一系列技术方法叫包装。”

  二、包装的分类 （一）按包装在流通中的作用分类 1、运送包装 2、销售包装

  （二）按包装材料分类 1、纸制包装 2、木制包装 3、金属包装 4、塑料包装 5、玻璃与陶瓷包装 6、纤维制品包装 7、复合材料包装

  （三）商品包装按销售市场分类 商品包装可按销售市场不同而区分为内 销商品包装和出口商品包装。

  （四）商品包装按商品种类分类 商品包装可按商品种类不同而区分成建 材商品包装、农牧水产品商品包装、食品 和饮料商品包装、轻工日用品商品包装、 纺织品和服装商品包装、化工商品包装、 医药商品包装、机电商品包装、电子商品 包装、兵器包装等。

  英国对此的定义是：为货物的存储、运 输、销售所做的技术、艺术上的准备工作。 加拿大认为包装是将产品由供应者送达 顾客或消费者手中而能保持产品完好状态 的工具。

  虽然每个国家和地区对包装的定义略有 差异，但都是以包装的功能为核心内容的。 对于包装设计师而言，包装是一项烦冗而 复杂的系统工程，要求设计者具备视觉语 言的把握能力、技术环节的驾驭能力和掌 握相当的电脑辅助设计手段。此外，还要 对消费市场、企业形象推广战略有充分的 认识。